インスタグラム分析ツール「GRASIS（グラシス）」を提供するスナップレイスは、観光情報を発信する47都道府県の公式インスタグラムアカウント又は公益的な観光事業を推進するために設立された団体（観光協会・観光連盟）の公式ンスタグラムアカウント47件を対象に最新200投稿を調査しました。
その結果、エンゲージメント率が高い投稿の特徴として、以下の3つが明らかになりました。
調査概要：調査対象インスタグラムアカウント
対象：観光情報を発信する47都道府県の公式インスタグラムアカウント又は公益的な観光事業を推進するために設立された団体（観光協会・観光連盟）の公式ンスタグラムアカウントを弊社にて47アカウント抽出
分析データ：47アカウントの最新200投稿（合計9,400投稿）
調査日：2025年1月29日
調査結果：エンゲージメント率が高い投稿の特徴
① 季節独自の景色
その季節にしか見られない風景を捉えた投稿は、エンゲージメント率が高くなる傾向がありました。特に、スケールの大きさを感じさせるビジュアルは、より多くの反応を集める結果となっています。
例：花火…一輪の花火よりも、複数の花火が同時に打ち上げられたショット
桜や紅葉…望遠レンズを活用し、ダイナミックに撮影されたもの
季節感を活かしたダイナミックなビジュアルの投稿は、ユーザーの共感を生み、エンゲージメント率向上に貢献していることが明らかになりました。
② ツッコミ要素のある投稿
「ツッコミを入れたくなる」ようなユニークな投稿も、エンゲージメント率の向上に寄与することが分かりました。
例：
・「だらけた」雰囲気の動物
・通常サイズよりもはるかに大きなソフトクリーム
・一風変わった料理の提供方法
特に観光系アカウントでは、該当自治体に居住していないユーザーが閲覧することも多いため、その地域では定番の食べ物や観光スポットでも、他の地域の人々にとっては「珍しいもの」として認識されれば結果的にコメント数が増加し、エンゲージメント率の向上につながる傾向にあります。
こうしたユニークな投稿が話題性を生み、ユーザーの関心を引きつけることが分かりました。
③ 人を映りこませた構図
美しい景色を背景に、「人を映りこませた」構図の写真もエンゲージメント率を高める効果があることが判明しました。
人が写り込むことで、被写体の景色の「スケール感や臨場感が写真上でも伝えやすく」なる効果があります。
さらに、人が写り込むことで旅行先の「撮れ高イメージ」が可視化されやすくなり、「自分もここに行って撮影したい」と感じやすくなったことがエンゲージメント上昇に寄与したのではないかと考えられます。
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