TikTok広告とは？企業が活用する上でのポイントや事例を紹介

上記のように考えている担当者は多いでしょう。
TikTok広告は、今や企業にとって最も重要なひとつ。これの運用ができないままでは、他社と大きな差がついてしまうでしょう。

そこで本記事では以下の点を解説します。

本記事を読めば、TikTok広告の基本を理解できます。ぜひご参考にしてください。

TikTokとは

TikTokは、短い尺の動画を閲覧もしくは投稿できるサービス。
ダンスしたり楽器を演奏したり、特にエンターテイメントと関連づいた動画が多数投稿されています。

TikTokは加工機能で簡単に「顔を盛れる」のが特徴。さらに動画にはBGMを追加でき、手軽に完成度の高い短尺動画を投稿できます。

数あるSNSの中でも特に人気が高く、アクティブユーザーは全世界で10億人以上。当然ながら広告の出稿先としても注目されています。

TikTokでフォロワーを増やすメリット

TikTokでフォロワーを増やすことにはさまざまなメリットがあります。

フォロワーが多くなれば、TikTok内部で大きな影響力を発揮できるようになります。そうすると動画視聴回数も増え、ビジネス的な成功にも繋がるでしょう。

また広告宣伝やコラボレーションの依頼が入るようになり、TikTok上で収益できる場合も。
また長期的にファン化できたり、プッシュ通知で確実にコンテンツをアピールできたりするメリットもあります。

TikTok広告の種類と特徴

TikTok広告の種類は大きく分けて以下3つ挙げられます

それぞれの特徴と料金を解説するのでご参考にしてください。

1.チャレンジ広告

チャレンジ広告はいわゆる「ハッシュタグチャレンジ」を実施できる広告です。これにより、ユーザーに対して任意のタグと関連づいた動画投稿を促進します。

特徴

ハッシュタグチャレンジの特徴として高い拡散力が挙げられます。多数のユーザーがタグ付きの動画を投稿することで、自社への注目度も大きく高まるでしょう。

ただし、最低でも一度の利用で1,000万円以上の費用がかかる点には注意です。

料金

2.起動画面広告

起動画面広告は、ユーザーがTikTokを起動したときに表示される広告フォーマット。

特徴

起動画面広告の特徴は、アプリが起動されるという低いハードルをクリアすれば広告が再生されること。また静止画やアニメーションなどの表示形式も利用できます。

料金

インプレッション方式で課金され、1000回表示あたり770円ほどの費用が発生します。1日配信した場合は600万円ほどの費用が発生すると考えましょう。

3.インフィード広告

インフィード広告は、通常の動画コンテンツに混ぜる形で広告を表示できるフォーマットです。

特徴

インフィード広告の特徴は、大きく分けて3つに分けられている点です。

いずれも広告感がなく、ユーザーに忌避されにくいのがポイント。通常のコンテンツ同様の興味を持った状態で視認されます。

料金

Brand Premiumは比較的安価であるため、運用ハードルは低めです。

TikTok広告のメリット

TikTok広告には、数多くのメリットがあります。なかでも広告戦略上特に重要な4点を解説します。

1.広告に対する受容性が高い

広告に対する受容性が高い点は、最大のメリットです。これはTikTokの機能を考えれば理解できるでしょう。
TikTokは「発見型SNS」とも呼ばれます。動画を次々とスワイプし、「まだ知らない、面白いもの」を発掘するのがテーマです。

つまりユーザーは広告で新しいものが表示されることに対して、違和感を覚えません。むしろ「新しい情報」だと受容されやすい側面があります。
だからこそTikTok広告は、訴求力が高いとも言えるでしょう。

2.一般の投稿と同じように広告が配信されるので反応してもらいやすい

広告に対する受容性が、一般的なフォーマットとして高い点が挙げられます。
TikTokの広告は、通常コンテンツとレイアウトがほぼ同一。一般ユーザーの投稿として認識されやすくなっています。
つまり広告色が薄く、ユーザーからの好感度も得られやすいわけです。

3.若年層へリーチが出来る

若年層へリーチできるのもTikTok広告のメリットです。
TikTokの利用者の年齢層は、近年では全年齢に広がりつつあります。それでも若年層メインのサービスであることは変わりません。

よってTikTok広告は若年層に視認されやすく、同年齢層へ有効にリーチできるといえます。

4.リアルな行動につながりやすい

リアルな行動、つまり購買などに繋がりやすいのもポイント。
株式会社TORIHADAの調査によれば、おおよそ3人に1人がTikTok広告をきっかけとして何らかの行動を起こしています。

3人に1人がTikTokがきっかけで商品/サービスの購入や申込みをしたことがある！

TikTokの投稿がきっかけで「実際に商品/サービスの購入や申し込みを行ったことがあるか」と聞いたところ34.01%が「はい」と回答しました！

これはTikTokユーザーの3人に1人がTikTokがきっかけで商品/サービスの購入/申し込み経験があるということになります。
また、年代別に見てみると30代が最も購入者比率が高いことがわかりました。

出典：PRTimes

これだけ行動を誘発できるのは、TikTok広告の強烈なメリットと言えます。クリエイティブのクオリティなども関係しますが、概して高い効果が期待できるでしょう。

広告クリエイティブのコツ

TikTok広告は、現在最も注目されるSNSの一つであり、出稿先としても魅力的。ただし広告クリエイティブが一定以上の水準でなければ正しいPR効果を得られません。

よりよい形で自社や商品をアピールするには、以下4つの点を踏まえる必要があります。

1.冒頭3秒以内に見せ場をつくる

TikTokの広告クリエイティブは冒頭3秒が勝負だと考えましょう。

TikTokでは、ユーザーはコンテンツを次々にスワイプします。その動作を一旦止めさせるには、冒頭時点で興味を惹きつける広告クリエイティブが必要です。

制作では、3秒以内に強烈な見せ場を作るように意識しましょう。

ちなみに42万人以上のフォロワーを擁するアカウント「soeasy」も“最初の3秒が大事”と述べています。

2.スマホに特化した縦型クリエイティブ

TikTokは、スマホで閲覧される機会が多いSNS。したがってクリエイティブも、スマホ基準の縦型が望ましいでしょう。

ディスプレイ1面に動画が表示されるため、強烈な訴求力を確保できます。

3.アップテンポなＢＧＭを使用

アップテンポなBGMも、クリエイティブのポイントです。楽しい気分にさせる曲調は、クリエイティブをより魅力的に演出します。

またアップテンポなBGMによって、購買行動が促進されるかもしれません。

4.インフルエンサーの活用

インフルエンサーを活用するのも、TikTok広告クリエイティブでは有効です。

ここでいうインフルエンサーとは、東海オンエアやHIKAKINのような人物ではありません。TikTokで数万人規模のフォロワーを集める人物を意味します。

彼らはTikTok内で強大な影響力を持ち、自社への注目を集めるうえで頼れる存在です。

広告出稿時に注意すべきポイント

TikTok広告はやや特徴的な部分があり、出稿にはいくつかの注意点がともないます。特に気をつけたいポイントを3つ解説するのでご参考にしてください。

1.出稿締め切りは厳守

TikTok広告を出稿する際、締め切りは厳守しましょう。これは期限までに出向しなければ掲載できず、なおかつ返金がなされないからです。

確実に出稿できるように余裕のある制作スケジュールを確保します。

2.広告不具合時の対応は基本的になし

また広告不具合時、特別な対応がない点にも注意が必要です。一度出稿すると修正する術がなく、誤字脱字やリンク切れに対処できません。

出稿前に誤りがないか入念にチェックしましょう。

3.申し込み後のキャンセルは不可

TikTok広告は、一度申し込むとキャンセルできない点に注意。広告を掲載しなくても、当然ながら返金対応はなされません。

TikTok広告の成功事例

TikTok広告の成功事例として、以下2つが挙げられます。事例を学べば、自社での運用におけるヒントが見つかるかもしれません。

1.「#手洗いチャレンジ」キャンペーン（ミューズ）

出典：手洗いチャレンジ（ミューズ）/TikTok

レキットベンキーザー・ジャパンは、ハッシュタグチャレンジで手洗い用石鹸「ミューズ」を取り扱うPRを実施。

キャンペーン実施時は新型コロナウイルス感染症の予防が必要とされていた時期で、同社はこの施策で正しい手洗いのやり方を周知しました。

ハッシュタグにはありとあらゆる属性のアカウントが動画投稿で応え、同時に自社および企業のブランディングにも成功しています。

数値面では、トータル109万回以上の再生回数が計測されています。

2.「アルフォート」キャンペーン（ブルボン）

菓子メーカーのブルボンは、人気商品「アルフォート」の販促・ブランディングを目的としてインフィード広告を発信。

縦型クリエイティブで、ディスプレイ一面に広告を表示し、強烈な訴求が実現されました。数値面では平均視聴時間が平均を超えており、比較的高い注目度を獲得しています。

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