インスタグラムは女性向け商品と相性が良いと一般的に言われていることもあり、インスタグラム運用を実施しているスキンケアコスメブランドは国内外含めて数多くあります。
今回は国内のスキンケアコスメブランドのインスタグラム投稿を分析し、よりエンゲージメントが高まり、フォロワーを増やせる投稿例をランキング形式で発表いたします。
１位 プレゼントキャンペーン告知
アカウントをフォロー後、キャンペーン告知投稿にいいねやコメントをした場合にプレゼントが抽選で貰えるプレゼントキャンペーン告知投稿はエンゲージメントが高くなりやすい投稿パターンです。その中でも、キャンペーン賞品が高級美容家電のキャンペーン投稿はより数値が高くなりました。
２位 カラーバリエーション紹介
カラー展開を行っている商材の場合、全カラーを取りそろえた商品紹介が人気でした。
また商品の物撮りだけではなく、２枚目以降は実際に使用をしたイメージ写真を入れたり、文字入れ加工を施したりすることで「読み応えのあるコンテンツ」にするとさらにエンゲージメントが高まる傾向にあります。
３位 商品カテゴリー内の比較
洗顔料や化粧水などの商品カテゴリー内で複数の商品がある場合は、カテゴリーごとに各商品を紹介した投稿が人気です。
例えば、洗顔料だけでも４種類の商品がある場合は、各商品の特徴、どんな人に合うかなどを提示します。そうすることで、「どの洗顔料が自分にはピッタリか」が可能です。
有益なコンテンツは「後で読み返したい」というモチベーションが湧きやすいため、いいね・保存など次のアクションに繋がり結果的にエンゲージメントが高くなるのではないかと考えられます。
４位 文字入れで商品の使い方を紹介
商品の使い方について、「ユーザーが使い方について間違えてしまうポイント」や「商品効果を高めるポイント」などを文字入れ加工を施しながら紹介した投稿はエンゲージメントが高くなる傾向にあります。
また２枚目以降に動画を用いた場合の方がよりエンゲージメント率は向上したので商品・ブランドのイメージによっては動画を入れることもオススメです。
５位 成分を一目で訴求できるビジュアルイメージ
商品に含まれた原材料と共にスタイリングをした投稿も人気です。ハーブや花の場合、画面内にたっぷりと配置されたものの方がよりエンゲージメントが高くなる傾向になります。
また清涼感を感じる商品の場合は水と併せたスタイリングも高かったです。
６位 内容物を出した画像
クリームや化粧水など、中身を少し出ている状態を捉えた画像の方が出ていない画像よりもエンゲージメントが高くなる傾向になります。
また洗顔料の場合は、泡の大きさがよりふんわりモコモコしている様子が伝わる方が人気です。
７位 フルラインナップ
商品紹介について、特定商品ブランドのフルラインナップを並べた投稿の方がよりエンゲージメントが高くなる傾向にあります。また紹介の際は、「どの順番で商品を使用するか」など使い方を明記した方がより人気です。
８位 自然光
商品に太陽の光が降り注ぎ、影のコントラストが分かる写真の投稿や、透明な液体が光に透けて見えるような写真の投稿が人気です。
特に、午前中で撮影をしたかのようなふんわりとした光の方が、人気は高まりやすくなっています。
９位 肌の一部を出す
商品の使用シーンを彷彿させるような肌の一部を取り入れながら商品撮影を行ったものも人気です。
ただし、闇雲に肌の一部を入れるのではなく、「いやらしさを出さない」「生々しさを感じさせない」などの注意を払いながらアカウントイメージに合うように撮影を行うことを意識しなければなりません。
１０位 商品に合った奥行きを感じるスタイリング
まるで「自然と部屋に馴染んでいる」かのように、商品パッケージに合ったスタイリング投稿も効果的です。またスタイリングを行う際は、ターゲットとなる層が興味を抱いていそうなインテリアアイテムを取り入れた方がよりエンゲージメントを上げる上で有効です。
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